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随着数据时代的兴起，大数据越来越成为市场营销活动中的重要元素。通过数据分析，可以更加精准地了解客户需求，快速实现供需匹配，从而降低营销成本。因而大数据分析已经成为电子商务营销管理的重要途径，是推动电子商务营销管理创新发展的重要力量。

随着现代互联网技术的飞速发展，客户的网络活动逐渐汇集成大数据，因而大数据则越来越成为精准了解客户需求的重要方式。通过对客户大数据的收集与分析，可以低成本地了解客户的真实需求，为电子商务营销管理的决策提供数据支撑，进而能够为客户提供个性化的营销服务，并快速而高效地实现供需匹配。然而，不少企业的电子商务营销管理方法过于传统，还没有及时更新大数据时代的营销理念，尚未掌握和利用好先进的信息技术，未能充分收集和挖掘客户相关大数据，进而不能精准了解客户真实想法和需求。因此，基于大数据背景的电子商务营销管理方法的研究，有助于企业掌握大数据时代的营销理念及营销方法，并对大数据时代企业核心竞争力的提升具有重要意义。

大数据对电子商务营销管理的意义

“精准洞察客户需求”是每个企业电子商务营销管理的第1要务，而客户大数据则为企业电子商务营销管理活动提供了精准的市场信息，对提升企业营销管理决策的效率具有重要意义。